スマルサウナ様｜オープン前から話題化を実現し、来店促進につながるインフルエンサープロモーション

2025.12.12

実施内容

インフルエンサー3組による施設体験

Instagramリール・フィード投稿

オープン前レセプションイベント

SNSでの継続的な情報発信

来店導線を意識した投稿設計

焼津漁港をリノベーションして誕生した「スマルサウナ」様の新規オープンに合わせ、認知拡大と来店促進を目的としたインフルエンサーマーケティングを実施しました。

新施設として高い魅力を持つ一方で、オープン前の集客設計や認知施策が十分に整っていない状況だったため、Instagramを中心としたSNS施策と地域インフルエンサーを組み合わせたプロモーションをご提案。オープン初日から多くのお客様が来場するきっかけを創出しました。

スマルサウナ様は、焼津漁港を活用した新しいサウナ施設としてオープンを予定していました。

施設そのものの魅力には自信がある一方で、

という課題を抱えていました。

特に新規施設の場合は、オープン直後の集客が今後の口コミやSNSでの拡散にも大きく影響するため、短期間で話題を生み出す施策が求められていました。

施設の世界観や非日常感を最大限に伝えるため、サウナ・旅行・ライフスタイルジャンルで影響力のあるインフルエンサーを起用しました。

実際に施設を体験していただき、サウナの魅力だけではなく、ロケーションや施設全体の雰囲気までリアルに発信。広告らしさを抑えた自然な口コミとして情報を届けることで、「行ってみたい」と感じてもらえるコンテンツ制作を行いました。

さらに、Instagramでの情報発信に加え、レセプションイベントの実施もサポートし、オープン前から期待感を高める施策を展開しました。

起用したインフルエンサー

それぞれ異なるフォロワー層を持つクリエイターを選定し、多角的なアプローチによって認知拡大を図りました。

本施策では、

を記録しました。

施設の魅力がSNS上で大きく拡散され、オープン当初から高い注目を集めることに成功。

実際に投稿を見て来店されたお客様も多く、新規施設として理想的なスタートダッシュにつながりました。

また、サウナ好きだけでなく旅行やお出かけを楽しむユーザー層にも情報が届いたことで、新たな顧客層への認知拡大にも貢献しました。

新規オープン施設では、「オープンしてから集客する」のではなく、「オープン前から期待感を醸成する」ことが重要です。

今回は施設の魅力をリアルな体験として発信できるインフルエンサーを選定したことで、多くのユーザーが施設を疑似体験できるコンテンツとなり、高い再生数だけでなく来店行動にもつながる成果を生み出すことができました。

SNS・イベント・口コミを組み合わせたプロモーションだからこそ、短期間で大きな話題を創出できた事例です。

オープン前の話題づくりから来店促進まで、一貫したインフルエンサーマーケティングをご提案しています。