2025.12.12
Instagram運用×採用
1900年創業の石垣いちご
しずおか中村農園は、1900年創業から124年。
日本平の山に囲まれた温暖な気候で野菜、果物を栽培し、特産品である「いしがき苺」の栽培から始まり、「葉生姜」「葉ネギ」を中心として多くの作物を出荷しております。
創業から5代も引き継がれた、中村農園だからこその伝統栽培手法により、他では再現不可能な野菜を栽培しております。
Instagram運用前の課題
従業員の平均年齢が高いことに加え、採用は全てJAの無料職業紹介のみで、年間応募者数はわずか1人。
日本の農業界全体的な課題としても、高齢化が進み、農業を担う若い世代の数が減少しているために、次の世代に農業を継ぐ人が不足しているのが事実であり、中村農園様でも同状況でした。
運用のコンセプト
農業から想起されがちな、大変...という印象を払拭するような、農業の楽しい！やってみたい！と思えるような明るい投稿で訴求。
農業の知識や実際に楽しく働いている風景などを映し出すことで、農業への印象を一変。
野菜の成長過程なども発信していくことで、知識欲にも訴えかけるような内容でした。
30人超の応募・世代交代完了！
Instagramの運用を始めてから、わずか1年で世代交代が完了。
今まで、年に1回だった採用応募数がなんと30人超。
平均年齢は55歳から46歳へと大幅に下がり、課題を払拭しました。職場環境や楽しさを訴求し、比較的年齢の若い層にもリーチすることで、世代交代に大きく好影響が及びました。
