【Web広告担当者必見！】色設計で成果が変わる理由5選
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その色、本当に成果につながっていますか？
Web広告を運用していて、「クリエイティブな画像に改善したのに成果が伸びない」と感じたことはありませんか。ターゲティングも見直した。配信面も最適化した。それでも数値が動かない。
では、その成果に影響する要素は何でしょうか。多くの担当者はコピーやオファーに目を向けます。しかし見落とされがちなのが「色設計」です。色は単なる装飾ではなく、ユーザーの無意識に働きかけ、判断のスピードや安心感に影響を与えます。Web上ではユーザーは数秒で判断を下します。その瞬間、色は文章よりも早く認識されます。
本記事では、Web広告において色設計がなぜ成果を左右するのかを5つの視点で整理し、最後にデータとの向き合い方まで解説します。
① Web広告ではボタンや重要部分の色がクリック率に影響する
Web広告において最も分かりやすく成果に影響するのが、ボタンや重要部分の色です。特にCTAと呼ばれる「申し込む」「購入する」「詳しく見る」などの行動を促すボタンは、色設計の影響を強く受けます。
ユーザーは広告やLPをじっくり読むとは限りません。多くの場合、画面を流し見しながら「どこを押せばいいか」を探しています。そのとき、ボタンが背景と似た色であれば、視認性が下がります。ほんのわずかな迷いでも、積み重なればクリック率の差になります。
重要なのは「赤が良い」「青が悪い」といった単純な話ではありません。周囲とのコントラストが十分に取れているか、ページ全体の中で目立つ役割を果たしているかがポイントです。たとえば背景が白基調であれば、濃い色のボタンは自然と目に入ります。しかしページ内に強い色が多用されていると、どこが一番重要なのか分からなくなります。
また、ボタンの色と文言の相性も重要です。「無料で試す」という軽い行動を促す文言に、重厚で暗い色を使うと違和感が生まれます。色とメッセージが一致しているかどうかもクリック率に影響します。
クリック率の改善は、必ずしも大きなデザイン変更を意味しません。ボタンの色を少し変えるだけで数値が動くこともあります。だからこそ、色は後回しにせず、設計段階で意識すべき要素です。
もっと具体的なデータを知りたい方は、HubSpotが公開しているCTA改善事例が参考になります。HubSpotは世界的に利用されているマーケティング支援ツール企業で、多くの実験データを公開しています。
▶ HubSpot公式ブログ
https://blog.hubspot.com/marketing/call-to-action-examples
この記事では、CTAボタンの色やデザインを変更した事例が紹介されています。「色変更でどのようにクリック率が改善したのか」を具体的に知ることができます。より詳しく学びたい方はぜひ確認してみてください。
② Web広告ではブランドカラーの統一が信頼感につながる
Web広告は単発のクリックを取るだけのものではありません。継続的に配信する中で、ブランドの印象を作っていきます。そのとき重要なのが、ブランドカラーの統一です。
たとえば、ある広告では青を基調にしていたのに、次の広告では突然緑に変わる。このような状態が続くと、ユーザーの中でブランドの印象が定まりません。一方で、常に同じ色を軸にした広告を見続けると、「どこかで見たことがある」という感覚が生まれます。
色はロゴと同じくらい記憶に残ります。Facebookの青、Coca-Colaの赤、Appleの白と黒。これらは視覚的なアイデンティティです。広告で色が統一されていると、ユーザーは瞬時にその企業を認識できます。この認識の速さは安心感につながります。
安心感はクリックや購入の前提条件です。知らない企業よりも、見覚えのある企業の方が行動しやすい。色はその「見覚え」を作る装置です。
さらに、社内で複数人が広告を制作する場合、色のルールを明確にしておかないとブレが生まれます。ガイドラインとして「この色をメインにする」「この色はアクセントに使う」と決めておくことで、広告の品質が安定します。
ブランドカラーの統一は地味に見えるかもしれませんが、長期的な成果を支える土台です。
色が統一されているブランドは記憶に残りやすいと言われています。Adobeが紹介しているブランドカラーに関する記事では、色の一貫性がブランドイメージ形成に与える影響について解説されています。
▶ Adobe公式記事
https://www.adobe.com/express/learn/blog/brand-colors
この記事では、ブランドカラーの選び方や一貫性の重要性について具体的に説明されています。「なぜ色を統一する必要があるのか」をより深く理解できます。
③ Web広告では色がコンバージョン率に影響する
コンバージョン率（CVR）とは、広告をクリックした人のうち、実際に購入や問い合わせなどの成果行動に至った割合を指しますが、Web広告において最終的に評価されるのは、このCVRやCPAなどの成果指標です。
色がコンバージョン率に影響する理由は大きく三つあります。
第一に、安心感です。申し込みボタンが極端に派手だったり、他の要素と調和していなかったりすると、不安を感じるユーザーもいます。「押して大丈夫か」という心理的なブレーキがかかるのです。
第二に、選択のしやすさです。強い色がページ内に複数あると、どれが本当に重要なのか分からなくなります。選択肢が多いと決断が遅れるという心理的傾向がありますが、色が多すぎると同じ状態になります。
第三に、情報の整理です。色によって重要度が明確に示されているページは、理解しやすく、行動までの流れがスムーズです。逆に色の役割が曖昧なページでは、ユーザーが迷います。
コンバージョン率を高める色設計とは、目立たせることではなく、自然に行動へ導くことです。派手さよりも、整った構造が重要です。
広告クリエイティブの重要性については、GoogleのThink with Googleでも多くの記事が公開されています。
▶ Think with Google
https://www.thinkwithgoogle.com/
広告クリエイティブが成果にどう影響するのか、事例ベースで学ぶことができます。より実践的に理解したい方は参考にしてみてください。
④ Web広告では色を使って情報の優先順位を分かりやすくする
Web広告やWebサイトでは、色は「目立たせるため」だけに使われているわけではありません。実は、情報の優先順位を伝えるための設計要素として使われています。
例えばInstagramのホーム画面を思い浮かべてみてください。背景は基本的に白。文字は黒やグレー。そして通知がある場合だけ赤い丸が表示されます。この赤は非常に強いアクセントカラーです。普段は使われない色だからこそ、「今ここが重要」というメッセージが一瞬で伝わります。
Facebookも同様です。全体は白と青を基調に構成されていますが、通知やアクション部分には目立つ色が使われています。色数を絞り、役割を明確にすることで、ユーザーは迷わず操作できます。
Googleの検索画面も非常に分かりやすい設計です。ほぼ白一色の画面に、検索ボタンやロゴだけが色を持っています。余白が広く、強い色は最小限。そのため、ユーザーは何をすればいいのか直感的に理解できます。
YouTubeのホームも同様です。基本は白や黒の背景に、再生ボタンやロゴの赤が強調されています。赤は動画再生という“行動”に紐づいており、視線を自然に誘導しています。
これらに共通しているのは、「色を使いすぎない」ということです。強い色は一か所、あるいは役割を限定して使用する。だからこそ、ユーザーは迷いません。
初心者の方がよくやりがちなのは、「目立たせたい部分が多すぎる」ことです。見出しも赤、ボタンも赤、バナーも赤。これでは優先順位が崩れます。結果として、どこも目立たなくなります。
Web広告の色設計では、「何を一番見せたいのか」を明確にし、その部分にだけ強い色を使うことが重要です。色は装飾ではなく、構造を作る道具です。
⑤ Web広告の色変更は必ず数字を見て判断する
色設計の話をすると、「どの色が正解ですか？」という質問をよく受けます。しかし、Web広告の世界に絶対的な正解はありません。だからこそ、変更したら必ず数字を見ることが重要です。
GA4（Google Analytics 4）は、ユーザーの行動を計測できるGoogleのアクセス解析ツールです。ページがどれだけ見られたか、ボタンが何回押されたか、最終的にどれくらい成果につながったかなどを確認できます。
例えば、CTAボタンの色を変更した場合、その前後でクリック数やコンバージョン数がどう変わったかを比較することができます。もしクリック数が増えていれば、その色設計はユーザーにとって分かりやすかった可能性があります。逆に減っていれば、見づらくなっていたのかもしれません。
ただし、GA4の設定やパラメータの考え方は初心者にとって少し難しく感じることもあります。イベント計測や流入経路の分析など、基礎を理解しておくことが重要です。
GA4の基本的な考え方やパラメータの仕組みについては、Shinkerのこちらの記事で詳しく解説しています。
▶ Shinker公式「Googleアナリティクスのパラメータとは？初心者向け解説」
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この記事では、パラメータの意味や活用方法を初心者向けに分かりやすく説明しています。「色を変えた結果をどうやって確認すればいいのか」を理解する第一歩として参考になります。より具体的に知りたい方はぜひご覧ください。
色設計は感覚だけで決めるものではありません。変更したら数字を見る。この姿勢があれば、初心者でも一歩ずつ改善できます。
Q&A
Q1. 色を変えるだけで本当に成果は変わりますか？
単独要因ではありませんが、クリック率やコンバージョン率に影響する可能性はあります。小さな改善の積み重ねが成果差になります!
Q2. どこから色を見直すべきですか？
まずはCTAボタンや重要見出しなど、行動に直結する部分から見直すのが効果的です。
Q3. センスがなくても色設計はできますか？
可能です。重要なのはセンスよりも役割の整理と数字を見る姿勢です。
まとめ
Web広告における色設計は、見た目を整える作業ではありません。クリック率、ブランド認知、コンバージョン率、情報の分かりやすさなど、複数の側面に影響します。
色は感情を動かす要素でもありますが、それ以上に「迷わせない構造」を作る道具です。どこを押せばいいのか、何が重要なのかが瞬時に分かるページは、それだけで成果に近づきます。
そして何より重要なのは、変更したら数字を見ることです。色は感覚で語られがちですが、Web広告の世界では検証可能な要素です。
コピーや配信設定に目が向きがちですが、色という基本要素も見直してみてください。小さな調整が、大きな成果差を生む可能性があります。
この記事について
この記事は、株式会社Shinkerが執筆しました。
Shinkerは静岡を拠点に、Web制作・運用支援やデジタル施策の改善などを通じて、企業の発信と成果づくりをサポートしています。
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