【Web広告】必須用語20選！！初心者が理解するべき超基本｜成果UPへ徹底解説
Soneda Hikaru
目次
初心者が最短で理解すべき基本
Web広告は、最もスピーディーに成果を実感できるマーケティング手法の一つです。しかし、実際に取り組もうとすると「専門用語だらけ」で頭を抱える方が多いのも事実。CTR？CPA？RTB？……最初はまるで呪文のように感じるでしょう。
ですが、これらの用語を正しく理解できれば、広告の仕組みが一気にクリアになります。さらに、「どの数字を改善すべきか」が見えるようになり、成果を着実に伸ばすことができます。
この記事では、初心者でも最短で理解できるように必須の20語を厳選しました。基礎・戦略・トレンドに分け、最後にはチェックリストとクイズ形式で理解度を確認できるようにしています。読後には「広告の全体像」がつかめ、すぐに実務に活かせるはずです。
まず覚えるべき基本の10用語
1. SEO（Search Engine Optimization）
検索エンジン最適化。検索結果で自然に上位表示されるようにサイトを改善する施策です。広告費を払わずに集客できるため、長期的な資産になります。
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株式会社Shinker@静岡のWEBマーケティング 
2. SEM（Search Engine Marketing）
SEOと有料のリスティング広告を含む「検索マーケティング」全体を指します。検索画面の上位を制するための包括的戦略です。
3. CTR（Click Through Rate／クリック率）
広告が表示された回数のうち、クリックされた割合。CTRが高ければ広告内容が魅力的だと判断できます。
https://www.softbank.jp/biz/solutions/smb/dx-glossary/ctr
4. CPC（Cost Per Click）
クリック1回あたりのコスト。安くクリックを集められると効率的ですが、質の低い流入ばかりでは意味がありません。
5. CPM（Cost Per Mille）
広告1000回表示あたりのコスト。認知度アップやブランド訴求で使われます。
6. Impression（インプレッション）
広告が表示された回数そのもの。露出度を測る基本数値ですが、効果の判断にはクリックや成約とセットで見ます。
https://www.lycbiz.com/jp/column/yahoo-ads/marketing/what-is-impressions
7. Conversion（コンバージョン）
「購入」「申込」「問い合わせ」など、広告の目的行動に到達したことを指します。
8. CPA（Cost Per Action）
1件のコンバージョンにかかったコスト。広告費用対効果を最も分かりやすく示します。
https://www.lycbiz.com/jp/column/yahoo-ads/marketing/what-is-cpa
9. PPC（Pay Per Click）
クリック課金型広告モデル。Google検索広告などが代表格です。小さく始めやすいのがメリット。
10. CTA（Call To Action）
「今すぐ登録」「無料体験はこちら」など、行動を促す仕掛け。CTAの工夫次第で成果が大きく変わります。
「CTA（Call To Action）」とは？ | マーケティング用語集 | シナジーマーケティング株式会社
CTA（Call To Action）とは CTAとは、Call To Action(コール トゥ アクション)の略で、「行動喚起」と訳される。Webサイトやメールにおいて、ユーザーを具体的な行動に誘…
効果を高めるための戦略用語5選
11. A/Bテスト
広告やランディングページの複数パターンを比較検証する方法。細かな改善を積み重ねることで、大きな成果につながります。
https://www.profuture.co.jp/mk/column/what-is-ab-test
12. リターゲティング広告
一度訪れたユーザーに再度広告を出す仕組み。購買意欲が高い層に再アプローチできるので効率的です。
13. Above the Fold（ファーストビュー）
スクロールせずに最初に表示される領域。ユーザーの第一印象を左右するため、広告配置の最重要ポイントです。
【ファーストビューとは？】Webサイトの第一印象を決める要素
Webサイトにアクセスした瞬間、ユーザーが最初に目にする画面。それが「ファーストビュー」です。 この領域は、スクロールせずに見える範囲のことで、ユーザーがそのWebサ…
14. Bounce Rate（直帰率）
1ページだけで離脱する割合。広告と着地ページの内容が一致していないと直帰率が高くなります。
15. ROAS（Return on Advertising Spend）
広告費に対する売上リターン。ROAS200％なら広告費1万円で売上2万円が発生したという意味になります。
最新トレンドを押さえる5選
16. RTB（Real-Time Bidding）
インプレッション単位でリアルタイム入札が行われる仕組み。効率的な広告配信を可能にします。
17. DSP／SSP
広告主が利用するDSP、媒体側が利用するSSP。両者をつなぐことで広告配信市場が成り立っています。
https://demand-services.microad.jp/blog/58-dsp-ssp
18. ネイティブ広告
記事やコンテンツに溶け込むように表示される広告。ユーザーに違和感を与えず、自然な形で情報を届けられます。
19. 動画広告（Video Ads）
YouTubeやTikTokなど、近年急成長しているフォーマット。特に若年層向け施策では必須になりつつあります。
20. ブランドセーフティ（Brand Safety）
不適切なコンテンツに広告が表示されないよう管理する仕組み。ブランドイメージを守るために欠かせません。
https://advertising.amazon.com/ja-jp/library/guides/brand-safety
✅ Web広告初心者のチェックリスト
次の6項目、あなたはいくつ答えられますか？
- CTRとCPCの違いを説明できる
- ConversionとCPAの関係を理解している
- 広告とLPの整合性が直帰率に影響することを知っている
- CTAの工夫で成果が変わることを実感している
- リターゲティング広告の仕組みを理解している
- 動画広告やRTBなど最新の用語を知っている
4つ以上チェックできれば、すでに「初心者脱出レベル」。2つ以下なら、まずは基礎から学ぶのがおすすめです。
3問クイズで理解度をテスト！
Q1. CTRが2％から4％に改善した場合、広告効果はどう変化した？
A. 表示回数は減った
B. クリック率が倍になった
C. CPAが必ず下がる
→ 正解はB。クリック率が倍になったという意味です。CPAは下がる可能性がありますが、必ずではありません。
Q2. 「資料請求1件あたりのコスト」を表す用語は？
A. CPM
B. CPA
C. SEO
→ 正解はB。CPAはConversion 1件あたりのコストを示す重要指標です。
Q3. 次のうち「ネイティブ広告」の特徴として正しいのは？
A. バナー広告のように必ず画面端に表示される
B. コンテンツに自然に馴染む形で表示される
C. リターゲティング広告と同じ意味
→ 正解はB。ネイティブ広告は記事やSNSに自然に溶け込み、ユーザー体験を損ないません。
Q＆A｜よくある疑問
Q. 初心者はまず何から勉強すればいい？
→ CTR・CPC・Conversion。この3つを理解すれば、広告の成果が見えるようになります。
Q. 最新用語はすぐ変わるのでは？
→ その通りです。AIやプライバシー規制など、毎年新しいテーマが出てきます。定期的な情報収集が大切です。
Q. 自社で運用と代理店に依頼、どちらがいい？
→ 初めはパートナーに任せて並走する方が効率的です。経験を積んでから内製化するのがおすすめです。
まとめ│用語理解は成果アップの第一歩
- 基本10語で広告の「基礎体力」を身につける
- 戦略5語で改善の「武器」を持つ
- 最新5語で時代の波に乗る
専門用語は、広告運用という地図を読むためのコンパスです。理解するだけで、改善の糸口が一気に見えるようになります。
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