広告配信における3つのプラットフォーム「DMP」「SSP」「DSP」

「DMP」「SSP」「DSP」という用語を耳にしたことがあるでしょうか。DSP、SSP、DMPは、広告配信に欠かせないプラットフォームです。それぞれのプラットフォームは、より効果的な広告を配信するために使用されます。今回はこれらの3つのプラットホームについて説明していきたいと思います。広告配信に携わる方はもちろん、広告配信に興味のある方もご覧ください。

「DMP」「SSP」「DSP」とは

まずはそれぞれがどのようなものかについて説明します。

DMPとは

DMPは、Data Management Platform の略です。

文字通り データ の 管理 をするプラットフォームです。もう少し詳しく説明すると、「自社で持っているデータ」「外部のデータ」や「広告配信結果データ」などの様々なデータを収集蓄積して分析・管理するプラットフォームのことです。DMPを使用することで、ユーザーの行動や属性に基づいて、ターゲットとなるユーザーを細かく分類することができます。分散したデータを一元管理し様々なマーケティング施策とかみ合わせます。のちに出てくるDSPとかみ合わせることでターゲティング装置と化します。DMPには暴対なオーディエンスデータが蓄積、保有されているため、そのデータをSSPとDSPに割らすことでユーザーが必要としているデータが表示される機会が増えます。広告主、媒体者、ユーザーの三者間にとって有益なデジタル広告の仕組みが完成します。

b→dash
TREASURE DATA
Audience One
等があります。

SSPとは

SSPは、Supply-Side Platform の略です。

広告を提供する(Supply)側、つまり広告枠を持つウェブサイトやアプリのオーナーなどが、広告主に広告枠を提供するためのプラットフォームです。SSPを使用することで、ターゲットユーザーに最も効果的な広告を配信することができます。

　ー広告枠をなるべく高く買ってもらいたい媒体社(メディア)のためのサービス

・サイト毎の想定eCPMを算出

・DSPからRTBでリアルタイムに入札された単価を受け取る

・一番高額と判定されたDSPに広告をリクエスト

Geniee SSP
GMOSSP
Fluct

などが主なSSPです。

DSPとは

DSPは、Demand-Side Platform の略です。

広告主（Demand）側が、なるべく広告費をかけずに売上を達成するためのプラットフォームです。DSPは広告出稿の費用対効果を高めることを目的としている広告主向けのサービスで、目的に応じたマーケティングをすることができます。

－広告出稿の費用対効果を高めたい広告主のためのサービス

・広告在庫の買い付け、広告配信、掲載面・オーディエンスのターゲティング等を一括して行うことができる

・複数のSSPと接続することで、広告主の求める在庫を必要な時に必要な分だけ確保することが可能

・広告主自身が保有するデータ（1st party Data）、第三者から購入したデータ（3rd party Data）を元に、マーケティング目標に応じてカスタマイズしたオーディエンスターゲティングが可能

MicroAD
Logicad
Criteo

などが主なDSPです。

以上のように、DMPはデータを収集し、分析するプラットフォーム、SSPは広告枠を提供するプラットフォーム、DSPは広告枠を購入するプラットフォームです。これらのプラットフォームは、ターゲットユーザーに最も効果的な広告を配信するために連携して使用されます。

それぞれの強みと弱み

DMP、SSP、DSPそれぞれの強みと弱みを簡単にまとめると以下のようになります。

運用のコツ

DMP、SSP、DSPの強みと弱みを踏まえたうえで、それぞれの運用のコツは以下のようになります。

まとめ

今回は「DMP」「SSP」「DSP」について簡単に説明しました。DMP、SSP、DSPを上手く活用することで、広告のターゲット精度を高めることができ、広告取引の効率化が可能になります。それぞれの特徴を理解し、自社にあったプラットフォームは何かを吟味して導入してみるとよいでしょう。

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