サクッと視聴「ショート動画マーケティング」について
Zukkyun現代社会は、情報過多で時間不足。
そんな中で、短時間で多くの情報を届けられるのが「ショート動画」。
今回はそんなショート動画を使ったマーケティングについて紹介していきます。
目次
ショート動画とは？
ショート動画とは、一般的に60秒以内の短い動画を指します。近年、スマートフォンユーザーの増加とモバイルデータ通信速度の向上により、視聴者にとって手軽に視聴することが出来るコンテンツです。また、制作者にとっても参入障壁が低いコンテンツとして注目を集めています。
ショート動画の特徴
| 時間 | 60秒以内 |
| 形式 | 縦長 |
| 視聴方法 | スクロールによる連続再生 |
| プラットフォーム | YouTubeショート、TikTok、Instagramリールなど |
| 用途 | エンターテイメント、情報収集、商品・サービス紹介 |
1. 手軽に視聴できる
従来の動画と比べて、短時間で視聴できるため、隙間時間に気軽に楽しめます。
2. 飽きずに最後まで見られる
情報量が少なく、構成もシンプルなので、最後まで飽きずに視聴できます。
3. 興味のある情報を見つけやすい
短い時間で多くの動画を視聴できるため、自分の興味に合った情報を見つけやすいです。
4. 拡散されやすい
SNSで簡単にシェアできるため、拡散されやすいという特徴があります。
その他にも、以下のような理由が挙げられます。
- スマートフォンの普及により、動画視聴がより身近になった
- 通信速度の向上により、高画質な動画をスムーズに視聴できるようになった
- 縦長動画の視聴に慣れた人が増えた
- アルゴリズムによるレコメンド機能が進化し、視聴者の興味に合った動画が届けられやすくなった
ショート動画の代表的な4つのプラットフォーム
ショート動画の代表的なプラットフォームは、以下の4つです。
1. YouTubeショート
- 世界最大の動画プラットフォーム「YouTube」のショート動画版
- 最大60秒の動画投稿が可能
- 既存のYouTubeユーザーとの連携が容易
- 豊富な広告フォーマットで収益化しやすい
2. TikTok
- 世界中で人気を博すショート動画プラットフォーム
- 最大10分までの動画投稿が可能
- 独自のアルゴリズムによるレコメンド機能が強力
- 音楽やダンスなどエンターテイメント性の高い動画が人気
3. Instagramリール
- 写真共有アプリ「Instagram」のショート動画機能
- 最大90秒の動画投稿が可能
- ストーリーズやフィードへの投稿も可能
- ファッションや美容などライフスタイル系の動画が人気
4. LINE VOOM
- 日本国内で利用者が多いコミュニケーションアプリ「LINE」のショート動画機能
- 最大60秒の動画投稿が可能
- 友人や家族とのシェアに適している
- 日常生活やグルメなど身近なテーマの動画が人気
ショート動画マーケティングのメリットとデメリット
ショート動画マーケティングは、近年注目を集めている新しいマーケティング手法です。従来の動画マーケティングと比べて、以下のようなメリットとデメリットがあります。
メリット
- 圧倒的な視聴率
15秒～3分程度の短い動画は、最後まで視聴される可能性が高いです。視聴者の飽きを防ぎ、効率的に情報を伝えられます。
- 拡散力の高さ
思わずシェアしたくなるようなエンターテイメント性の高い動画は、拡散されやすく、多くの潜在顧客にリーチできます。
- 費用対効果の良さ
撮影・編集が比較的簡単で、低予算で制作できるため、費用対効果が高いマーケティング手法と言えます。
- 幅広いターゲット層へのアプローチ
老若男女問わず、幅広い世代がショート動画を利用しています。
- エンゲージメント率の向上
コメントやいいねなどのアクションが活発に起こりやすく、顧客との深い繋がりを作れます。
デメリット
- 制作スキルが必要
視聴者の興味を引くような、魅力的な動画制作スキルが必要です。
- 競争が激しい
多くの企業が参入しているため、埋もれない工夫が必要です。
- 収益化の難しさ
広告収入を得られるプラットフォームもありますが、収益化には多くの視聴者獲得が必要です。
- ブランドイメージの毀損リスク
不適切な内容の動画は、ブランドイメージを毀損する可能性があります。
- ターゲット層の特定が難しい
プラットフォームによって利用者層が異なるため、ターゲット層に合わせた動画制作が必要です。
ショート動画マーケティングの手法
ショート動画マーケティングの手法には、大きく分けて以下の3つのパターンがあります。
1. 情報提供型
需要が高い情報を定期的に配信することで、ターゲットユーザーの信頼獲得や認知度向上を目指します。
- 商品・サービスの説明
- ハウツー・チュートリアル
- 業界ニュース解説
- お客様の声
比較的に制作が簡単で信頼獲得や認知度向上に効果的です。
エンターテイメント性がないため、視聴者維持が難しいという特徴もあります。
2. エンターテイメント型
視聴者を飽きさせない、面白い・楽しい動画でエンゲージメントを高めます。
- ダンス
- 歌
- お笑い
- 動物動画
視聴者の注目を集めやすくエンゲージメントを高めやすいです。
制作に時間とコストが掛かります。ブランドイメージと一致していないと逆効果になることもあるので注意が必要です。
3. ストーリー型
ストーリー性のある動画で視聴者の感情に訴えかけ、ブランドへの共感や興味関心を高めます。
- 企業紹介
- 商品開発ストーリー
- お客様ストーリー
視聴者の感情に訴えかけやすくブランドへの共感や興味関心を高めやすことが特徴です。
企画・制作に高度なスキルが必要で効果が出るまでに時間がかかる。
ショート動画マーケティングで成果を上げるポイント
ショート動画マーケティングで成果を上げるには、以下のポイントを押さえることが重要です。
1. ターゲット層を明確にする
誰に動画を見てもらいたいかを明確にすることで、ターゲット層に合わせた内容や表現方法を考えることができます。
2. 訴求ポイントを明確にする
動画で何を伝えたいかを明確にすることで、視聴者に何を訴求したいかが明確になります。
3. 高画質・高音質な動画を制作する
視聴者に良い印象を与えるためには、高画質・高音質な動画を制作することが重要です。
4. トレンドを取り入れる
最新のトレンドを取り入れることで、視聴者の興味を引くことができます。
5. 字幕やテロップを活用する
音声をオフで視聴する場合でも、内容が理解できるように、字幕やテロップを活用しましょう。
6. 効果測定を行う
動画の視聴回数、いいね数、コメント数などを分析し、効果測定を行いましょう。
7. 改善を繰り返す
効果測定結果に基づいて、改善点を見つけ、より効果的な動画制作に活かしましょう。
8. 継続的に取り組む
ショート動画マーケティングは、短期間で成果が出る手法ではありません。継続的に取り組むことで、効果が徐々に表れます。
その他、以下の点も重要です。
- プラットフォームの特性を理解する
- 視聴者を飽きさせない構成にする
- 視聴者とのコミュニケーションを図る
- 広告を活用する
弊社のショート動画
弊社もショート動画を作成し投稿しています。
https://www.instagram.com/makepon_marketing
おもしろディベート動画を投稿しているので、よろしければご覧ください。
また、ショート動画を含めたSNS運用代行をお受け致しますので、ご相談ください。
SNSマーケティング 代行
目次1 SNS運用代行 SNSコンサルティング2 SNS支援なら弊社にお任せ！3 メリット・デメリット4 UGC(User Generated Contents)の重要性5 各SNSのポジショニングマップ6 Ins…
株式会社Shinker@静岡県のWEBマーケティング まとめ
今回はショート動画マーケティングについて紹介していきました。限られた時間で顧客の心を掴み、売上向上に繋げるために、ぜひショート動画マーケティングを活用してみてはいかがでしょうか。
弊社ではWebマーケティングを中心に、様々なアプローチでお客様の悩み解消に取り組んでいきます。
興味を持たれたお客様は気軽にお問い合わせからご連絡ください。
