なぜ今注目？コンテキストターゲティングとは？

2023年8月22日 2023年8月22日

Haruki

サードパーティクッキー非推奨の動きが進められる今、新たな広告手法としてコンテキストターゲティングが注目されています。この記事では、コンテキストターゲティングの基本概念やメリット、注目されている理由に焦点を当てて解説します。

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1 コンテキストターゲティングとは？
2 なぜ今コンテキストターゲティングが注目されているのか？
- - - 2.0.0.1 Cookieとは？　仕組みやWeb広告における役割、廃止に関する情報｜LINEヤフー for Business
3 コンテキストターゲティングのメリット
4 まとめ

コンテキストターゲティングとは？

コンテキストターゲティング、またはコンテクスチュアルターゲティングとも呼ばれる手法は、ユーザーが閲覧しているWebページのテキストや画像をAIが読み取り、その文脈からユーザーの関心に合った広告を表示する技術です。例えば、健康ブログにはランニングシューズ広告、ファッションウェブサイトなら化粧品広告、といった具体的な広告をピンポイントで配信します。この方法で、コンテクスチュアルターゲティングによって配信される広告はコンテキスト広告と呼ばれます。

行動ターゲティングとの違いとは？

コンテキストターゲティングと行動ターゲティングは、広告の世界で異なるアプローチを持ちます。行動ターゲティングは「追跡型広告」や「リターゲティング広告」とも呼ばれ、ユーザーの過去の行動から類似の興味を持つグループに広告を提示します。
行動ターゲティングでは、ユーザーの訪問履歴や購買データなどを基に、同様の興味を持つユーザーをグループ化し、そのグループに合った広告を配信できます。
対照的に、コンテキストターゲティングでは、ユーザーが現在閲覧しているWebページの内容やテーマに合致する広告を配信できます。これによって、ユーザーがその瞬間に関心を持っている広告を提供することが可能になります。広告は単にウェブサイトのコンテンツとの関連性に基づいて配置されます。

なぜ今コンテキストターゲティングが注目されているのか？

コンテキスト広告の再注目は、2020年代に導入されたサードパーティーCookieの非推奨化の流れに起因しています。サードパーティーCookieは、ユーザーのWebブラウジング履歴やログイン情報を記録し、その情報を元にターゲティング広告を実現していました。

この仕組みにより、ユーザーの行動履歴や検索履歴、購買履歴などが追跡され、それに基づいた関連性の高い広告が表示されます。例えば、特定の商品を閲覧した際に後続のWebサイトでもその商品の広告が表示されるなどです。

しかしこの仕組みにはユーザーからのプライバシーに対する不信感や懸念が生じ、2020年代に入ってからサードパーティーCookieの非推奨化が進められました。これにより、ユーザーの個人情報が収集・監視されることに対する不安が拡大しました。

コンテキスト広告は、この状況に対する代替手法として再び注目を浴びています。この広告手法は、ユーザーの行動履歴に依存せず、Webページの内容や文脈に基づいて広告を配信します。こうしたアプローチは、プライバシーへの配慮が求められる現代において、ユーザーと企業の間で信頼関係を構築する一つの方法とされています。

コンテキストターゲティングのメリット

コンテキストターゲティングのメリットついて解説します。

１.関連性が高い広告を表示できる

コンテキストターゲティングは、ユーザーが「今」閲覧している配信面の内容から分析して広告配信します。今調べている・今見ている内容はリアルタイムで興味関心がある可能性が高く、精度の高いターゲティングができると考えられています。

サードパーティーCookieでも、ユーザーの興味や関心に関連した広告を表示できます。しかし、ユーザーが過去に閲覧したことがあるWebページに関する広告が、他のウェブページを閲覧している時に表示されるため、すでにユーザーの興味や関心は他のことに移っている可能性が高くなります。その結果、いつまでも同じ広告に追跡されているような不快感を持たれる可能性もあります。

2.企業のブランドイメージを守れる

コンテキストターゲティングは、マーケターがブランドセーフティを気にする際に有用です。ページの内容を正確に理解することで、センシティブなコンテンツと一緒に広告が表示されるリスクが低減します。関連性の高い広告を配信することにより、企業のブランドイメージを保つことができます。

サードパーティーCookieを利用したターゲティングでは、同じ広告が繰り返し表示され、ユーザーに煩わしさを感じさせるリスクがあります。これは企業のイメージや広告訴求に悪影響を及ぼす可能性があります。

3.プライバシーの保護

コンテキストターゲティングでは、ユーザーが閲覧しているWebページのコンテンツの文脈を解析して適切な広告を表示します。これにより、サードパーティーCookieに頼らずにユーザーの行動履歴を参照する必要がありません。その結果、ユーザーのプライバシーや匿名性が保たれます。

まとめ

今回はコンテキストターゲティングについて紹介しました。
コンテキスト広告は、ユーザーがリアルタイムで楽しんでいるコンテンツに関連した広告を、サードパーティークッキーを使用せずに配信する方法です。将来的には多くの企業がこの技術を活用するでしょう。現在、多くの企業は主にサードパーティーCookieを使ったリターゲティング広告などを中心に利用しています。成功するためには、今の段階でコンテキスト広告を導入し、ノウハウを蓄積し、Cookieレスの状況に対応する体制を整えることが重要です。
今回もお読み頂きありがとうございました！

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