大人気『YouTube広告』の概要と仕組みについて(事例付き)

2023年6月20日 2023年12月10日

Haruki

ouTube広告は商品やサービスの認知から購入促進まで繋げることができる広告です。

今回はそんなYouTube広告について解説していきます。

YouTube広告とは

YouTubeで動画を視聴する際に最初や途中で表示される広告のことです。YouTubeは世界で最も人気のある動画共有プラットフォームであり、数十億人以上のユーザーがアクセスしています。そのため、YouTube広告を活用することは、多くの人に広告を届け、ブランドの認知度やエンゲージメントを高める絶好の機会となります。また、セグメント機能を活用すれば、性別や年齢・地域などを絞って広告を配信できるため、効果的に運用をおこなえます。

YouTube広告の種類

YouTube広告にはさまざまな種類があります。それぞれの広告形式には特徴や効果があり、目的に合わせて適切な広告を選択することが重要です。以下に、よく利用されるYouTube広告の種類を紹介します。

※媒体資料_Google_YouTube_OverViewP27 2020より

インストリーム広告
YouTubeビデオの再生中に表示される広告です。視聴者が広告をスキップできるスキップ可能な広告や、スキップができない非スキップ広告があります。インストリーム広告は視聴者の注意を引きつけやすく、ブランドの認知度やエンゲージメントの向上に効果的です。
マストヘッド広告
YouTubeのホームページ上部に表示される大型の広告です。通常はPCやラップトップの画面の大半を占め、目立つ位置に配置されます。マストヘッド広告は高い視認性とインパクトを持ち、大規模なブランドキャンペーンや新商品のローンチなどに利用されます。
バンパー広告
非常に短い広告で、動画の冒頭や終わりに表示されます。わずかな時間でブランドや製品のメッセージを伝えることが求められます。視聴者に負担をかけずに効果的な広告展開ができる特徴があります。
ディスプレイ広告
YouTubeのウェブページ上に表示される広告です。動画視聴中にサイドバーに表示されたり、動画プレーヤーの下部に表示されることがあります。画像やテキストを活用して広告を訴求することができます。
アウトストリーム広告
YouTubeのプラットフォーム外で表示される広告です。ウェブページやモバイルアプリの中で再生されます。アウトストリーム広告は、YouTubeのプラットフォーム外でも視聴者に広告を届けることができ、広告の到達範囲を拡大するのに役立ちます。特定のターゲットオーディエンスにアプローチする場合や、特定のコンテキストに関連する広告を表示する場合に活用されます。

適切なYouTube広告の選択は、広告費用の最適化と効果的なターゲットリーチにつながります。各種広告の特徴やメリットを把握し、戦略的な広告キャンペーンを展開することが重要です。

YouTube広告の費用の仕組み

YouTube広告の費用は、主にCPM（コストパーミレ）とCPV（コストパービュー）という指標に基づいて計算されます。

CPM（Cost Per Mille）
CPMとは、1,000回の広告表示ごとに広告主が支払う費用のことです。広告が表示される回数（インプレッション）に対して料金が発生します。例えば、CPMが500円の場合、広告が1,000回表示されるごとに500円の費用がかかります。

CPMの利点は、ブランドの露出や認知度向上に効果的であり、視聴回数に依存しないため安定した予算管理が可能です。
CPV（Cost Per View）
CPVとは、広告が視聴された回数ごとに広告主が支払う費用のことです。視聴者が広告を閲覧し、一定の視聴時間を超えた場合に課金されます。一般的には動画の視聴時間が10秒以上である場合にカウントされます。

CPVの利点は、視聴者の関心を捉えた広告に対してのみ費用が発生するため、より具体的な効果測定が可能です。

YouTube広告の費用は、広告主が設定した広告予算や入札額、ターゲットオーディエンスの競争状況などによって変動します。また、広告の形式や表示位置によっても費用が異なる場合があります。

YouTube広告の出し方

YouTube広告アカウントの作成
Google広告（Google Ads）のアカウントを作成します。Google広告は、広告キャンペーンの設定や予算の管理など、YouTube広告の運用に必要な機能を提供します。
キャンペーンの設定
キャンペーンの目的に応じて、ブランド認知拡大やウェブトラフィックの増加などの目標を設定します。また、キャンペーンの配信期間や予算も設定します。
ターゲットオーディエンスの設定
広告を表示する対象となるユーザーの属性や関心に基づいて、ターゲットオーディエンスを設定します。例えば、年齢、性別、地域、興味関心などを指定することができます。
広告の制作
魅力的でユーザーの関心を引く広告を制作します。動画広告の場合、視聴者の注意を引く開始部分やコンパクトなストーリーテリング、広告の最後には、視聴者に対して明確な次のアクションを促すことが重要です。
広告の設定と予算管理
広告の表示形式や配信方法を設定します。さらに、広告の予算管理を行い、広告の配信期間や入札戦略などを設定します。
データ分析
広告の成果を定期的に分析することが重要です。CTR（クリック率）、視聴回数、コンバージョン数などの指標をモニタリングし、広告の改善点を見つけて効果的な広告運用を行います。

YouTube広告の成功事例

1.インフルエンサーとのコラボレーション
インフルエンサーマーケティングはYouTube広告の効果的な手法の一つです。企業はYouTube上の人気インフルエンサーとコラボレーションし、彼らのチャンネルや動画内で商品やサービスを紹介してもらいます。このようなコラボレーションは視聴者との信頼関係を築き、製品への関心を高める効果があります。

2.ユーザーエンゲージメントの活性化
ユーザーエンゲージメントを促進するYouTube広告の成功事例もあります。たとえば、ユーザーにチャレンジやクイズを出題し、広告内で参加することを促す広告があります。これにより、視聴者は広告に対して積極的に関わり、ブランドへの関心や応援意識を高めることができます。

3.感情を揺さぶるストーリーテリング
感情的なストーリーテリングを取り入れたYouTube広告も成功しています。これには感動的なストーリー、ユーモア、驚きなどの要素が含まれます。視聴者の感情に訴えかける広告は印象に残り、ブランドへの共感や関心を喚起します。

まとめ

今回はYouTube広告の費用と出し方について紹介しました。
YouTube広告は効果的なマーケティング手法であり、広告主の目標やターゲットに合わせた戦略が重要です。適切な広告フォーマットと費用設定を行いながら、視聴者の注意を引くクリエイティブな広告を作成しましょう。
今回もお読み頂きありがとうございました！

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